El posicionamiento de un sitio en los buscadores es un tema que hay que tener en cuenta desde el momento en que se plantea el diseño. Básicamente si el contenido del sitio es interesante para el usuario, si se actualiza periódicamente y si es claro y cómodo para navegar (menu sencillo, textos seleccionables que se puedan copiar, fácil de imprimir, etc) el sitio se posicionará bien en los buscadores. Muchas veces se posiciona mejor un sitio "casero" pero con contenido interesante, que un sitio muy diseñado y de escaso contenido.
Un sitio que aporta contenido al usuario va a ser recomendado, más visitado y probablemente linkeado (a modo de recomendación) desde otros sitios. La cantidad de visitas y los vínculos externos, mejoran notablemente la ubicación en los resultados. Es muy importante lograr que otros sitios recomienden el nuestro, estos vínculos deben ser de texto preferiblemente. Un vínculo desde un sitio web bien posicionado es muy valioso.
Título de cabecera: el título de cada página es fundamental. Las palabras que allí se utilicen deberán ser "claves". Es conveniente, que cada página tenga su título, que describa exactamente el contenido.
Descripción: es una etiqueta META que se coloca en la cabecera del HTML con una descripción breve del contenido del sitio. Es recomendable utilizarla en el archivo index del sitio, el usuario no la ve cuando navega pero Google la muestra en la lista de resultados. Se coloca en el Dreamweaver desde el menú insertar/HTML/etiquetas Head/descripción.
Textos alternativos: el HTML permite poner la etiqueta ALT a las imágenes, esto se utilizaba antes cuando las conexiones eran demasiado lentas y los usuarios elegían deshabilitar las imágenes, entonces podían leer en el texto alternativo de qué se trataba, y si le interesaba, descargar con el botón derecho. Ahora es recomendable utilizarlo porque existen programas lectores de pantalla que utiliza la gente con discapacidad visual que se valen de este texto para describirle al usuario la imagen con la que se encuentran. Y es recomendable también porque los buscadores tampoco pueden leer los textos de las imágenes (por ejemplo un menú con botones gif) pero sí reconocer el texto alternativo. Y las palabras de un menu son las más importantes porque resumen el contenido del sitio y el buscador les da mucha importancia al tratarse de vínculos.
Nombres de archivos: es conveniente utilizar nombres descriptivos, porque la suma de todos estos detalles mejoran la búsqueda.
Google puede penalizar un sitio que utilice estos recursos de manera fraudulenta con el único fin de mejorar su ubicación en los resultados. La penalización consiste en bajar el sitio de su base de datos, o disminuir su valor de Pagerank. Entre las prácticas abusivas Google reconoce: links desde sitios fantasmas, que no poseen contenido valedero y sólo existen para posicionar otros sitios, exceso de palabras claves dentro del sitio, textos ocultos (de igual color que el fondo), vínculos ocultos, etc.
http://www.google.com/support/webmasters/...
http://www.forosdelweb.com/f64/
Laura Chuburu - Diseñadora en Comunicación Visual UNLP - DISEÑO WEB
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